周生生的名字取自“周而复始，生生不息”之意。
在周芳普晚年，为公平起见，周芳普让两房太子爷，分别以“粤港澳周生生珠宝金行”和“周生生珠宝金行”各自经营。
周芳普还立下遗嘱，子孙后代可沿用“周生生”品牌经营，但不得出售，不得让外人加入。
可随着周生生珠宝生意越做越大，两房都想将“周生生”这个品牌据为己有。在闹得最凶的时候，甚至撕破脸面，对簿公堂。
后来，法院最终判决，两房儿子都可以使用“周生生”的注册商标。这场持续了很长时间的品牌所有权“拉锯战”，才得以平息。
之后周芳普的两房儿子痛定思痛，把手下的金铺合并在了一起，成立了周生生金行有限公司。
而由于当时受到战争的影响，周生生在内地的金行结业，举家来到了香港。
由于二房的三兄弟的金铺大多集中在港澳等地，受到的战争影响小，而大房则不同了，大房的金铺集中在内地，受战争影响颇大，所以周生生金行的执掌权落在了二房的三个儿子手里。
二房的三个儿子也很争气，非常团结，不仅将金铺成功转型，扩宽主力经营的货品，包括钻石、翡翠、珍珠，还有劳力士、帝舵等名表。
还在1973年成功的将周生生金行上市，要知道到此刻，周大福还没有上市，周生生是上市公司中的黄金珠宝类中算是蝎子粑粑独一份。
但是当年的粗鲁合并，给后来造成影响，由于大房手里没有什么权力，只有一些股份，所以怨气极大，李志文有极大的把握可以从大房手里收购股份，再加上在股市购得的股份，李志文有很大把握控股周生生珠宝。
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