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商业模式与战略共舞:让企业跨越生命周期,实现可持续赢利_李庆丰(3.5 面对战略竞争,企业如何用“五力合作模型”对冲?) 第(4/5)页

早在20世纪90年代,曾经的陕齿与伊顿之间有过一次深入接触。当时陕齿的上级单位希望通过引进伊顿的先进技术和资金把陕齿救活。伊顿充当救世主角色,合资谈判非常强势。李大开及经营班子坚持原则不让步,双方多轮谈判后不欢而散。而后伊顿公司就在上海外高桥保税区独资建厂生产变速器。伊顿代表曾对李大开说:“李厂长,你再有志气,你再懂行,你再努力,不出3年我们就会把陕齿击垮。”

2003年再次谈合资时,法士特已经今非昔比,而伊顿在外高桥的工厂连年亏损。李大开对伊顿谈判代表说,合资可以,你们坚持控股也可以,但法士特主体暂时不能和你合资,要单独建一家新合资工厂,等成功后再考虑更深入的合资合作。并且伊顿必须把外高桥的伊顿独资厂关掉,以避免同业竞争。

伊顿最后同意了李大开给出的合资条件,新成立的合资公司中伊顿控股55%、法士特参股45%。虽然新成立的合资工厂毗邻位于西安的法士特总部厂区,但是合资合同规定控股方伊顿公司委派的总经理全权负责经营,中方不得参与,甚至非董事会活动邀请,李大开等中方人员不能随便进出合资工厂。

2003年到2008年,双方的合资公司一直由伊顿控股方管理,由于不尊重中国现实情况,产品不对路,每年只有几百台的销量,结果年年亏损。最后合资双方顺利协议分手,法士特1美元买断了伊顿所持55%股份。

有意思的是,第二次合资分手大约4年之后,伊顿公司又主动找到法士特,表示当时没有充分信任和听取中方的意见,才导致了合资公司失败,希望再次合资。这时的法士特年销售收入猛蹿到110亿元,中重型汽车变速器年产销量连续多年稳居世界第一位,中国市场占有率达到70%。这次李大开对伊顿谈判代表说,法士特对外合资合作的大门永远敞开,但是双方合资必须由法士特控股。伊顿公司同意了。2012年,再次成立的合资公司由法士特控股51%、伊顿参股49%,生产经营负责人全部由法士特委派。因为法士特派去的负责人很有经验,了解中国国情和市场,这次合资非常成功。短短几年,合资公司主力产品的产销量就翻了近10倍,取得了良好的经济效益。

这次合资成功,伊顿信心大增。后来法士特又和伊顿成立了一家生产轻卡变速器的合资公司,股比依然是51∶49,由法士特控股。这期间法士特还和世界排名第一的工程机械公司卡特彼勒成立了一家合资公司(生产AT液力自动变速器),法士特控股55%、卡特彼勒参股45%。将竞争变成合作,与世界知名跨国公司成立的这三家合资公司,全部由中方法士特控股。纵观整个汽车行业,这样的案例很少见到。这得益于李大开领导的法士特敢于坚持原则,敢于表达观点和看法,能够预见趋势、能够为合作双方创造巨大经济价值,真正用实力赢得了跨国公司的尊重。通过与世界知名厂商合资,法士特得以尽快进入多个国际国内细分市场,并大大缩短了技术创新及新产品开发周期,让竞争变合作的效益实现了最大化。

3.与目标客户合作

按照波特的五力竞争模型,顾客(目标客户)作为付款方处于强势竞争地位,设法与供货厂家讨价还价,让自己的利益最大化。任正非说“以客户为中心”,更有甚者说“客户是上帝”。如何将“上帝”这个竞争者变成合作者,看来难度也不小。

李大开认为,与目标客户的合作要由浅入深地展开,针对潜在需求进行战略性产品创新。一直以来,法士特坚持预测产业未来和技术创新趋势,走在市场前面引导需求,提前布局研发并重点为潜在需求研发产品。例如:在与产业链重点客户陕西重汽的合作上,法士特针对其潜在需求,提前多年布局技术创新和研发。当陕西重汽等厂商大批量需要缓速器、12挡变速箱,向轻量化产品升级时,市场上仅有法士特是比较合适的供应商。


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