一、《致青春》概况
电影《致我们终将逝去的青春》（简称《致青春》），是2013年上半年最具票房影响力的国产影片。该片由国内著名影视公司光线传媒、华视影视等投资，光线传媒也凭借此片一度超越华谊兄弟成为中国影视业的收入冠军。
《致青春》由著名演员赵薇执导，也是赵薇作为导演的处女作。小说《致我们终将逝去的青春》是一部销量超百万的畅销书，早在2010年，华视影视就向原作者买下了该书的版权，编剧李樯在原作基础上改编了电影剧本。该片讲述了一个并无多少稀奇之处的爱情怀旧故事。活泼漂亮的女孩郑微暗恋邻家大哥林静多年后，终于如愿以偿地考入林静所在的大学。正当郑微计划着和林静开始一段自己憧憬已久的爱情时，突然得知林静已经出国。大学生活开始不久，郑微爱上了师哥陈孝正，经过死缠烂打的追求，两人成了让人羡慕的恋人。造化弄人，大学毕业，郑微爱上的第二个男人再次离她而去。多年以后，林静和陈孝正同时出现在郑微面前，并对她表明爱意。最终，郑微选择了更加成熟的林静。
《致青春》聚集了一批明星。除赵薇执导外，著名演员赵又廷、韩庚、杨子姗、刘雅瑟、江疏影等出演，王菲为影片演唱了主题歌。
2012年2月27日下午，《致青春》在北京举办了盛大的媒体见面会，导演赵薇、监制关锦鹏、编剧李樯、小说原作者辛夷坞等共同亮相。3月3日，影片在南京正式开机。经过近一年的拍摄，2013年1月29日，影片在北京举办发布会，发布会的主题为“《致青春》答辩会”（该片是赵薇在北京电影学院导演系攻读研究生的毕业作品），导演赵薇、监制关锦鹏、编剧李樯三位主创再度聚首。
2013年4月26日，《致青春》首映，首日票房超过4500万元，使《泰囧》的首日票房3500万元相形见绌，刷新了华语2D电影首日票房纪录。上映首日，《致青春》的排片量就占到35%，此后更是节节攀升，4月30日占到43.03%，连续五天居排片量首位。到5月13日，该片的观影人次超过两千万，成为国产影片中第4部观影人次超两千万的影片。影片最终票房超过7亿元，赵薇成为单片票房最高的华人女导演。而据光线传媒董事长王长田透露，该片的总投资只有6000万元，其中制作投资为4000万元，宣传发行费用为2000万元。在该片的推动下，光线传媒的股价一路走高。在影片上映的6个交易日内，公司股价上涨了16.14%，光线传媒的市值一度超越华谊兄弟，成为中国娱乐第一股。
二、《致青春》的营销手法
（一）选题
一件商品能够得到市场的认可，基础是它的本质属性如何，电影这种商品的本质属性是它的选题。《致青春》的目标受众群是“70后”、“80后”，他们的青春渐行渐远，留下的是对青春的记忆、怀念、回味和惋惜。《致青春》给予这群人祭奠青春的两个小时：阶梯教室、操场、宿舍、招聘会，一个个曾经那么熟悉的场景；上课、自习、恋爱、聚会、骑自行车、吃泡面，一段段曾经经历了无数次的事情，影片把观众带回到大学时代，带回曾经的青春。主人公的一段段既出乎意料，又似曾相识的爱情经历，让观众得以重温旧梦。影片后半段，随着几位主人公步入社会，逐渐成熟，观众也随之从梦中醒来，回到自己现实，与此同时，更加深了对青春的眷恋。
《致青春》选择青春、爱情这一题材，从怀旧的视角加以演绎，既抓住了人性的一个永恒主题，又切中时下一个庞大人群的心理需求。营销大师菲利普·科特勒说，营销要满足并超越消费者的需求。[1]《致青春》的选题使它得以满足观众的需求；导演赵薇和整个团队对影片的精心打磨，使它得以超越观众的需求。影片的选题和制作为它此后的营销工作打下了一个良好的基础。
（二）档期的选择
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