×零后的名称中，韩国人最熟悉的应该是80后。80后指的是中国政府于1979年推行独生子女生育计划后，20世纪80年代出生的一代人。这代人通常被称为“小皇帝”，由于国家施行改革开放和计划生育政策，他们成为家中的独生子、独生女，在丰裕的物质环境和父母的溺爱下长大。他们成长于市场经济蓬勃发展的时期，虽然物质条件优越，但由于目睹了父辈们的艰辛，所以思维方式既保守又开放。他们热衷品牌，对网络的依赖度很高，容易冲动消费。这代人20多岁的时候正逢2008年举办北京奥运会和世博会，因此民族自豪感非常强。他们当中出国留学者急速增加，对工作的热情远超上一代。
80后之所以受到空前关注，首先是因为这是一个人口规模庞大的群体。中国第六次人口普查结果显示，当时中国的80后约2.28亿人。有人甚至这样说过，如果不了解这群潜在的消费者并抓牢他们，就打消在中国做生意的念头吧。波士顿咨询集团发表的报告曾预测，以80后为基础的中国新兴富有阶层到2020年将达到2.8亿人，购买力也将达到3.1万亿美元，占全世界消费总额的5%。波士顿咨询合伙人吕晃也预测：“到2020年，他们的购买力将大致等于日本消费总额，是韩国的三倍。”23
中国的80后和韩国的80后有一定的相似之处。一是两国都是出生率首次降至1以下。当然，中国的独生子女政策和韩国的生育率抑制运动不同，但结果都是生育率降至了1以下。实际上，1980年以后韩国的独生子女家庭也很普遍，因为这样可以把资源集中到一个孩子身上。二是两者都表现出较强的个人主义和高消费倾向。两个国家的80后受教育的水平都远比父母一代高，愿意积极接受外来文化，不同于老一代，他们有自己独特的个性。三是消费习惯相似。如果说70后奉行的是勤俭节约、量入为出的消费观，那么大部分是家中独生子女的80后更喜欢张扬个性，喜欢什么就一定要买回来，这种心理有时会导致过度消费。把月薪全部花在购买名牌上，没钱了就只能靠父母接济零用钱生活的所谓“月光族”便是典型代表。韩国虽然没有与这个意思完全相同的新造词，却有“积少成少”的自嘲式新造成语，还出现了“我挥霍，我快乐”之类的流行语。2010年前后日益成为消费主力的80后已经表现出比老一代更加强烈的消费倾向。
生存环境越来越艰难也是两个国家的80后面临的共同问题。在他们开始上大学的21世纪初期，大学学费上涨，加上住房价格等物价上涨，结婚和生育问题变得越来越不容易。在韩国有放弃恋爱、结婚、生育的“三抛族”和“N抛族”。中国则流行起了意为“什么都没有”的“裸”，比如，大学生因各种原因没拿到毕业证和学业证而直接进入社会时，就叫“裸毕”。
80后的时代过去了，90后的时代来临了
2013年，我去了同事的派驻地北京休暑假，当时我已经听说过80后一代，于是我问，80后作为消费主体的实际情况如何？同事的回答让我吃了一惊。他说：“你想，80后现在在干什么？和我们一样啊。许多人已经结婚生子了，现在中国企业最关注的是90后啦！”
根据中国第六次人口普查，中国国内的90后人口约有1.74亿，是80后人口数量（约2.28亿）的76%，也是中国国内第二大规模的人口群。根据2014年美国知名互联网统计公司ComScore发布的中国90后网络行为调查报告，在中国有劳动能力的人口（15～60岁）中，90后所占的比重为29.5%，高出世界平均水平约2.8%。这意味着90后也是一个具有巨大消费潜力的消费群体。根据2015年11月中国投资论坛的分析，预计到2020年之前，1985年至1995年出生的一代的消费总额将占中国整体消费额的35%左右。24
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90后是社会的中坚力量