华为曾经有一种说法:要倒下五拨人,才能起来一片市场。
此言不假。
2004年,爱立信嘲笑华为所谓全球11个3G网络的基站数量还不如爱立信一个3G网络的基站数量多。当时华为的3G网络都是在一些小国家开的,如毛里求斯。华为也意识到以华为当时的市场地位,这样的格局非常危险,一个并购就可以把华为扫地出门,所以当时就立下进入主流国家和做主流运营商的目标。
时至今日,在华为人外派的选择中,非洲仍然是最艰难的一档,虽然这些年来非洲各地代表处的条件已经有了极大的改善。相比之下,东南亚、欧洲、南美,则是华为人心目中最好的外派地区,环境优美,生活品质高,市场成熟。可是,当初在欧洲立足其实并不比在非洲容易。
那里是爱立信、西门子、阿尔卡特的大本营,盘踞着多家庞大而严格的电信运营商,想在资本主义的发源地把华为的品牌树立起来,打破这个早已垄断瓜分完毕的市场,难于上青天。
“二战”时,盟军的诺曼底登陆用了两个多月,华为则用了两三年,被挡在海滩上,进退不得。
任正非的策略是采用轮子战略,到处走,到处看,把人撒出去充当斥候。经过分析,任正非决定将法国作为征战欧洲的突破口,攻破欧洲的铜墙铁壁。
法国人生性浪漫,讲究美食,不像德国人那么严谨,不像英国人那么死板。相比之下,德国、英国食物的单调乏味简直令人发指。由此也能看出三个国家人民的性格差异。
法国分公司的总经理温群直接把法国人称作“欧洲的中国人”,发现“他们也好美食,也特别讲朋友关系”。为了更贴近客户,温群把自己从头到脚都“法国化”了:吃法国大餐,穿法国衣服,学习法语,甚至给自己取了一个法国名字。
进军法国第二年,法国电信运营商NEUF决定在法国全境建立一套骨干光传输网络系统,用户只需要每月付30欧元,就能享受到电视节目、互联网和传统电话的打包服务。
法国人喜欢讲朋友关系的特点帮了华为的大忙。
华为之前在与法国一家系统集成商阿尔斯通的合作中,给对方留下了极其深刻的好印象。原本NEUF的拟合作企业名单中并没有华为,没想到阿尔斯通的高层人员直接致电NEUF的CEO米歇尔·保兰,强力推荐了来自中国的华为。
华为大喜过望,为了表示合作的诚意,主动提出了合作价格上的优惠,提出3个月内保证完成项目。
以超常的速度完成任务,是华为的拿手好戏。在这一点上,欧洲企业反应的迟缓令人焦虑又无奈,客户提出的建议,往往要过半年乃至一年才能改进。这也是这些跨国公司在中国被华为逐个击败的原因之一。
1996年华为进入香港。当时李嘉诚的和记电信要求在3个月内完成所有移机不改号,和记找了许多欧洲供应商,都做不到3个月内完成,最快的也要6个月,而且报价很高。有人推荐了华为,结果华为硬是在不到3个月的时间里,圆满完成了任务。
这次法国的项目,华为的集体战斗力在这3个月内展现得淋漓尽致,不到3个月,华为圆满完成任务,令NEUF刮目相看。
米歇尔·保兰对华为的评价极高:“这为我们节约了至少10%的投资,而且我们获得了想要的速度。要知道,几年前所有的市场都是法国电信的,而现在我们成了它最大的竞争对手。”
华为在法国名声大噪,顺利打入法国市场,之后还成为NEUF的第一供应商,把思科、阿尔卡特远远抛在后面。
由于欧洲市场国家众多,华为采取了完全不同于俄罗斯市场的发展策略,主要方式就是通过联合开发和招投标双管齐下,获得了大量的供货合同。
有人曾说,华为是以低价竞争赢得市场的,这种说法并不完全对。华为的低价,是建立在优秀技术和廉价人力成本基础上的合理降价,低得合情合理,理直气壮。
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