任何人在一生中都会产生许多好的创意，关键是有的人对此极为麻木，没有意识到其价值。前科技部长朱丽兰女士曾经说过一句颇有震撼力的话：“我们拒绝平庸，宁做旷野里呼啸的狼，也不要做马戏团的老虎。没有创意，就去死吧！”
把创意说得如此重要，那么，什么是创意呢？它到底有什么神功绝技？民间故事“钉子汤”给了我们一个形象的解释：一个暴风雪之日，又冷又饿的阿凡提敲响了财主家的门。“滚开！”仆人说，“不要来打搅我们。”阿凡提说：“只要让我进去，烤烤火，暖暖身子就行了。”仆人勉强同意了。这时，财主家正准备做饭。阿凡提感到饿得难以支撑，就对厨师说：“我会用钉子做汤，想不想学？”“用钉子做汤？”厨师大感惊异，怀着极大的兴趣，要求阿凡提赶快示范一下。阿凡提要了一根钉子，洗净后放进锅里。“必须放点盐，味道才正宗。”“要是能加点油味道会更好。”在阿凡提的要求下，包括肉末在内的所有做汤常用的原料纷纷加入锅里。自然，阿凡提只是美美地喝了两大碗肉汤，根本不去理会那根钉子。如果阿凡提直接提出要喝肉汤，或者做肉汤，不但达不到目的，而且还会被赶出去。是用“钉子”为幌子的大胆设想，或者说“钉子汤”的新颖思想，使阿凡提解决了寒冷和饥饿。这就是一种创意，它往往能使你摆脱困境，圆满地完成计划。
我们知道，一首好歌要有一个好旋律，一部小说要有一个好主题，一幅好画要有一个好构思，而我们追求成功，也需要一个好的创意。许多人只知道没日没夜地勤奋，只注重流血流汗地苦干，其结果连温饱问题都难以解决，更谈不上什么事业的成功了。如果我们不吸取他们的教训，不激发自己的创新意识，不发掘自己的创新能力，在科学技术日益发达、市场竞争日益激烈的现代社会便难有立足之地，更谈不上会有什么大的成就。
创意的价值取决于创造财富的多少，因此，有的创意其价值几乎成天价。想出把耐高温树脂卖给美国太空总署作为太空船外壳材料的酬劳是350万美元，想出把可口可乐瓶子卖给可口可乐公司的酬劳是300万美元，而至今世界上最高酬劳的创意，代价是3000万美元！其买方是制造罐头的世界性厂商通用食品公司，卖方则是美国的皮革商人巴柴。
巴柴的新创意是从钓鱼上得到的灵感。在20世纪20年代初的几年，巴柴每年冬天都和一些朋友到冰封的纽芬兰海岸去钓鱼，每次都能钓很多，钓上来的鱼放在冰上立即就会冰冻起来。因为一次吃不完，巴柴就把多余的鱼带回家。几天后，当他要吃带回家的鱼时发现，如果鱼身上的冰不融化，即使经过几天，鱼的味道也不会变。于是，他再进一步试验肉和蔬菜冰冻的结果。他发现，竟也跟冷冻鱼一样能保持新鲜。后来，他又锲而不舍地反复实验，进一步得知，食物冰冻的速度和方法不同，会使冷冻后的味道和新鲜度产生少许的差异。如果冰冻得不好，就会失去原来的味道和新鲜度。经过几个月的摸索后，他终于研究成功不会失去原来新鲜度的冰冻方法。
1923年8月，巴柴把自己无意中“捡”来的发明拿到专利局申请“冷冻法”专利，然后卖给美国通用食品公司，以3000万美元成交。要知道，当时的3000万美元比现在的3亿美元还值钱呢！结果，巴柴在短短几个月内成了大富豪。
冬天在冰封的海边钓鱼的人多的是，他们钓起来的鱼也是很快就冰冻了，但谁也没有对这种司空见惯的现象引起注意，更不用说思考了。只有巴柴从中找到了冰冻法的创意，也只有他能因此而一举成为富豪。这就是创意的神奇所在，也是创意的魅力所在。
英国人威廉姆斯曾因全新的创意引起轰动。1980年，他创作出版了一本名为《化装舞会》的儿童读物。为了扩大销售量，吸引读者，他在书中要求小读者根据书中的文字和图画猜出一件“宝物”——一枚制作极为精巧、价格昂贵的金质野兔的埋藏地点。结果，两年中，《化装舞会》销售了200多万册。
1984年，经过精心构思，威廉姆斯再出新招，写了一本仅30页的小册子，内容是关于一个养蜂者和描述一年4个季节的变化，并附有16幅精致的彩色插图。书中的文字和幻想式的图画包含着一个深奥的谜语，那就是该书的名字。此书于1984年5月25日同时在7个国家发行。这是一本独特的、没有书名的书。作者要求不分国籍的读者猜出该书的名字，猜书名的办法与众不同，不是用文字写出来，而是要将自己的意思，通过绘画、雕塑、歌曲、纺织物或烘烤烙饼的形状，甚至编入电脑程序的方式暗示书名，威廉姆斯则从读者寄来的各种实物中悟出其要传递的信息，再将其转译成文字。不到一年，该书即发行数百万册，威廉姆斯又是大获成功。
从这些例子里可以看出，所谓创意就是开拓思路，不断创造新点子，从而出奇制胜，获得意外的成功和收获。有人说，生意人就是一些“生出主意的人”。同样，成功者应该是会“开发创意的人”，也应该是“创造奇迹的人”。创意并非都属一流，奇迹也并非统统都能实现。即便如此，仍应鼓励自己和别人大胆推出与众不同的好创意。“美国氢弹之父”泰勒几乎每天有十个新想法，其中可能九个半不正确。然而，他就是靠许多“半个正确”的创意，不断创造成功的奇迹。
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