前面说到，优秀的说明是有基本结构的，可以从一句能够直击本质、类似宣传语的话开始，逐渐转换到对具体内容的说明上去。说明具体内容时，建议将要点概括为三条。锻炼概括能力，可以先甄选出将要在说明中使用的关键词，再把这些词串联起来。
写开头部分这句宣传语时的思路，跟做内容概括是有些不同的。如果满脑子只想着要把全部内容囊括为一句话并表达出来，那就根本无法得到一句精彩有力的宣传语。
宣传语的作用就是瞬间将人的兴趣吸引过来。如果是一个概括性的句子，就很难有吸引力，听的人也并不会产生多少兴趣。
不同人会有不同的关注点和兴趣点。所以，只有不断琢磨如何打动对方情绪，才能得到那句优秀的宣传语。
我曾写过一本书，名叫《情绪不佳就是罪》。刚开始写这本书的时候我曾考虑过，在书名中用“罪”这个字是不是有点太夸张了。可是，为了让读者意识到情绪不佳是一种非常有害的状态，或许就应该选择“罪”这个强烈的字眼去表达。所以我有意将其用在了书名之中。从结果来看，这个字用得很有效果，这本书也卖得相当不错。
再举个例子，有一本畅销书叫《被讨厌的勇气》，内容是关于阿德勒心理学的。但是如果这本书起了个《阿德勒心理学概述》一类的名字，可能就难登畅销书榜单了吧。
所以说，我们应该站在和单纯传达内容所不同的角度去思考问题，用鲜明强烈的表现来创造意外感，以此引发人们的兴趣。不能只把关注点聚焦于对内容的概括，而应该更加重视对方的情绪，这样才能想出让人心动的宣传语。
为语言增添一些能够颠覆定论和成见的冲击性、仿写惯用语、制造紧张感、刺激人们不愿吃亏的心理……日常生活中充满各种风格的宣传语。我们周围的电视广告和各色招牌，都是用什么样的手法去抓住人心的呢？多多关注这些，你定能收获颇丰。
优秀的概括力需要一定的理论能力作为基础，但构思宣传语则不同，它需要的是灵感。合理运用理论能力和灵感，就能拥有更强的说明力。
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